Казахстанские маркетинговые исследования подчеркивают возрастающее значение digital-маркетинга. Многие компании активно пересматривают свои стратегии, вкладываясь в продвижение своих товаров и услуг. За последние пять лет инвестиции в digital в Казахстане удвоились, достигнув суммы, сопоставимой с телевизионной рекламой - около 35 млрд тенге в 2022 году.

По данным Marketing Research Center, более 60% казахстанских компаний активно инвестируют в digital-рекламу. Тенденции в маркетинге отслеживаются через мероприятия, такие как конференции и семинары, где профессионалы делятся опытом внедрения новых технологий.

Видео остается популярным форматом контента в интернете, в то время как мобильная реклама становится мощным трендом, оптимизированным для роста трафика со смартфонов. Социальные сети также играют важную роль в маркетинговых стратегиях, а таргетированная реклама, performance- и инфлюенс-маркетинг считаются эффективными способами продвижения брендов.

Одним из ключевых трендов в Казахстане является performance-маркетинг, обеспечивающий прозрачность затрат и результатов. Он подходит для компаний всех размеров и требует правильной интерпретации данных для повышения эффективности маркетинговых кампаний.

Инфлюенс-маркетинг становится все более популярным, представляя собой стратегию продвижения продуктов через влиятельных личностей с широкой аудиторией в интернете, особенно в социальных сетях. Это могут быть не только актеры, спортсмены или певцы, но и обычные блогеры с большим количеством подписчиков, что определяет их влиятельность.

Сегодня акцент делается на узкопрофильных блогерах, чтобы эффективно донести сообщение до целевой аудитории. На рынке Казахстана, аналогично трендам в Латинской Америке и Индии, заметен рост популярности формата «амбассадорства», где влиятельные личности становятся официальными представителями бренда в социальных сетях. Это сотрудничество может нести риски, но оно демонстрирует высокую эффективность среди потребителей как контента, так и продукта.

Бренд-маркетинг создает стратегии, ориентированные на долгосрочное воздействие, придавая бренду смысл и ценности. Сегодня в бизнесе, где конкуренция усиливается, предпринимателям важно искать новые подходы для достижения роста, в том числе и такие, как growth hacking. В отличие от традиционных методов маркетинга, growth hacking фокусируется на быстром привлечении и удержании клиентов, а также на увеличении доходов компании.

Маркетологи в Казахстане сталкиваются с рисками, такими как инфляция на медиа- и потребительских рынках, что снижает покупательскую способность, и изменение потребительских привычек. Тем не менее, digital-рынок в стране обещает рост благодаря активной поддержке государства, высокому потенциалу и доступу к квалифицированным кадрам. Конференции играют ключевую роль в развитии рынка, обеспечивая обмен знаниями и выявление точек роста.